Palestra Motivacional Funciona?

A despeito do grande boom das palestras motivacionais e do valor inegável que eu acho que elas possuem, não há como tapar o Sol com a peneira para o fato de que a influência de tais palestras no comportamento humano é apenas temporária. Pouco tempo depois, tudo aquilo que foi assimilado em uma palestra motivacional […]

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Autenticidade de Marca

Um relatório de uma pesquisa realizada pela McKinsey & Company salienta 10 tendências de negócios depois da crise financeira internacional de 2007-2009 (com consequências prejudiciais que amargamos até hoje). Justamente por causa do cenário provocado pela crise internacional que uma das tendências aponta para um baixo nível de confiança no mercado e nas empresas. De […]

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O Que é Benchmarking?

Ao contrário do que muitas pessoas deduzem, o termo inglês “benchmarking” não possui relação com a palavra “marketing”, tendo sua origem nas marcas horizontais que os topógrafos faziam em estruturas de pedra para servir de referência para elevações no solo. Emprestada do campo da topografia, hoje o termo benchmarking pode ser interpretado como “aferição”, constituindo uma ferramenta […]

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Ciência e Tecnologia

O marketing envolve um pouco de coração e arte mas também carrega muito de ciência e tecnologia, seja no aspecto da exploração da psicologia humana, seja na pesquisa e desenvolvimento de novos produtos e serviços ou ainda nas técnicas de comunicação cada vez mais dependentes da tecnologia onde quer que estejamos. O vídeo abaixo não […]

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O Marketing da Emoção

Todos os dias, temos a sensação de que sentimos centenas de emoções – cada uma diferenciada e específica para as situações físicas e sociais que vivenciamos. E um novo estudo científico postula que somos dominados por apenas quatro emoções “básicas”: feliz, triste, com medo/surpreso e irritado/enojado. Mas assim como os “molhos mãe” de cozinha permitem […]

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Tecnologia e Comportamento

A inovação sempre constituiu uma vantagem competitiva estratégica nos negócios. Quem sempre saiu na frente inovando acabou por consolidar sua marca no mercado, conquistando a mente, o coração e os hábitos de novos consumidores. As empresas que possuem dificuldades em inovar acabam perdendo mercado e eventualmente saem de cena como a Pan Am, Blockbuster e […]

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Ocupe Você Mesmo

Embora tenham sido movimentos com motivações diferenciadas, manifestações como Occupy Wall Street, Primavera Árabe e os protestos em Junho de 2013 no Brasil tiveram na Internet toda sua base de organização, amadurecimento e articulação. Se a Web 1.0 abriu o caminho para a quebra dos paradigmas, agora é a Web 2.0 com seu espírito de […]

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Morpheus Está de Volta!

Como publicitário, fã da trilogia Matrix e um estudioso da criatividade eu não poderia deixar essa passar. É o comercial do Kia K900 para o Super Bowl, a final da Liga Nacional de Futebol (NFL) dos Estados Unidos já bem conhecida também por ser o horário televisivo mais caro do planeta. Por essa mesma razão, tem constituído […]

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Onde Estão os Líderes do Brasil?

O Brasil carece de um bem muitíssimo precioso que poucos entendem ou comentam. Por ser extremamente raro, pouco se fala sobre o assunto, talvez por um triste misto de descrença, esquecimento e desvalorização. O Brasil nunca foi muito bom na produção desse bem mas, ultimamente, a ausência desse item no mercado chega a ser absolutamente […]

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Como os Jovens Líderes Pensam?

Como a próxima geração de líderes formatará o mundo dos negócios? Quais são os seus valores e como eles estão priorizando os desafios e oportunidades diante deles? Em uma pesquisa realizada para o livro Passion & Purpose: Stories from the Best and Brightest Young Business Leaders (John Coleman, Daniel Gulati e W. Oliver Segovia), 80% dos […]

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A Revolução do Capitalismo Consciente

O sistema capitalista sempre foi alvo de inúmeras críticas e, mesmo com o desmantelamento da União Soviética e a subsequente queda do muro de Berlim, a irritação da opinião pública com o modelo capitalista vem ganhando força nas últimas 2 décadas, sofrendo uma pressão ainda maior por causa da última crise financeira internacional. Portanto, falar […]

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Vamos Fazer Chuva!

Para começar bem 2014, eis aqui um exemplo emocionante do que a criatividade e o espírito inventivo dos brasileiros são capazes de construir, quase como forma de compensar o eterno descaso de governos ausentes e omissos em relação às questões que deveriam ser de sua inteira responsabilidade. Como apaixonado por criatividade e inovação que eu […]

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Feliz 2014!

Eis que chega o final de ano. Época de celebração, mas também de reflexão e planejamento para o ano seguinte, considerando fatores internos e externos que podem impactar a sua organização. O planejamento é uma ferramenta crucial para a sua empresa, sendo basicamente uma forma de analisar uma organização sob vários ângulos, definindo o rumo […]

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Feliz Segunda-Feira!

Descontando as horas dedicadas ao sono, cerca de metade de nosso tempo diário é ocupada com uma atividade remunerada. Isso sem considerar, obviamente, as frequentes horas extras, o trabalho nos fins de semana e as idas e vindas do trabalho nas grandes metrópoles, o que elevaria consideravelmente as horas dedicadas à uma ocupação profissional para 2/3 […]

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A Ética Nas Organizações

Em um país assolado pela corrupção, esta postagem pode soar como algo até contraintuitivo. Mas o futuro do nosso país e do planeta depende da inteligência e da ética dos homens para que não tenha o mesmo desfecho de Marte ou Vênus, modelos reais daquilo que a Terra corre o risco de se tornar caso […]

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Volvo e Van Damme em Parceria Épica

Criatividade e Autenticidade são assuntos que sempre me fascinaram. Quando essas qualidades são ainda combinadas com Talento (tudo com letra maiúscula mesmo), não consigo deixar de comentar por aqui. A Volvo acaba de lançar uma campanha para divulgar sua nova linha de caminhões com o Volvo Dynamic Steering, uma tecnologia que promete precisão e estabilidade incrivelmente […]

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O Ciclo de Adoção de Inovação

O sociólogo, escritor e professor norte-americano Everett Rogers introduziu o modelo da Curva da Adoção de Inovação (também chamada de Curva de Adoção de Tecnologia ou Difusão da Inovação) em 1962 com o livro “Diffusion of Innovations“. Posteriormente, o consultor Geoffrey Moore escreveu o livro “Crossing the Chasm”, adicionando o conceito de “abismo” na curva e adaptando-a para o campo do marketing para empresas de […]

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21 Segredos da Mente Milionária

Na postagem “Como Ser Empreendedor” eu mencionei sobre a importância da mentalidade apropriada no empreendedorismo. Não só no sentido de ser muitíssimo importante você possuir força mental para enfrentar todas as adversidades mas, principalmente, porque empreender exige um modo de pensar completamente diferente da forma como fomos treinados desde a infância. Vivemos em uma sociedade […]

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O Boom das Redes Sociais no Brasil

Quem acompanha este blog sabe que, desde o início, venho comentando sobre a importância das redes ou mídias sociais no Brasil para o marketing das empresas (veja nesta postagem porque prefiro o termo “mídia” ao invés de “rede” social). Agora, não sou eu quem está dizendo isto e sim o site da Forbes, uma das […]

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Por que a Liderança é Crucial?

O que seria liderança? Resumidamente, liderança é o processo pelo qual uma pessoa consegue influenciar pensamentos, atitudes e comportamentos de outras pessoas. Os líderes apontam um norte, uma direção, ajudando-nos a visualizar o que pode ser alcançado através do encorajamento e da inspiração. Com a liderança, além do rumo estabelecido, torna-se possível obter esforços em […]

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O Funil de Vendas

Estatisticamente, se sua empresa tem que vender X por mês, você precisa entrar em contato com um número Y de pessoas. Ou seja, para vender aquilo que você precisa, faz-se necessário entrar em contato com um número muito maior de pessoas ou empresas. Isso sempre foi assim e sempre será pois, infelizmente, não conseguimos vender […]

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Como Fazer Um Vídeo Viral

Os vídeos virais são aqueles que, em questão de dias ou horas, são assistidos por milhares de pessoas em um país ou mesmo no mundo inteiro. Como numa epidemia causada por um vírus, a rapidez com que se espalha na Internet é o que caracteriza este tipo de comunicação, a qual pode envolver desde uma […]

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Consumidor Moderno

O mundo da comunicação não é mais o mesmo. Para muita gente isso não é mais novidade, reconhecemos que uma revolução está ocorrendo bem embaixo de nossas fuças mas muitas empresas ainda insistem em adotar as táticas consagradas no século XX achando que terão o mesmo retorno de outrora. É como insistir em utilizar o […]

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Publicidade Grátis

Esqueça a palavra “grátis”. Isso mesmo. Esqueça essa palavra. Eu sei, parece uma heresia. Afinal, em uma época em que tanto se fala em modelos freemium de negócios, tanta informação de graça na Internet, eu vou soar como uma voz anacrônica, uma pessoa antiquada e totalmente desinformada. Eu sei… A própria Afronta Marketing disponibiliza um […]

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Como Evangelizar Clientes

Imagine que você seja um americano e, ao folhear o jornal, verifica em um anúncio que o departamento de psicologia da Universidade de Yale está recrutando pessoas para um experimento científico, pagando uma quantia X pelo seu dia de voluntário. Você acha a proposta bem razoável e se apresenta no dia solicitado. Ao chegar no […]

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Como Criar Uma Marca

Uma marca é composta por diferentes elementos como nome, logotipo, símbolo, cores, slogan e mascote. Não necessariamente todos eles devem participar da criação de sua marca mas, aqueles que existirem, devem trabalhar em conjunto para criar uma identidade única que seja imediatamente reconhecida, memorizável, que traga um significado e que seja atraente. Todos esses componentes […]

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Volkswagem Side Assist

A nova campanha da Volkswagem para divulgar o sistema Side Assist está digna de nota. Consistindo em um sistema que avisa quando um outro veículo se aproxima do ponto cego do seu carro para efetuar a ultrapassagem, a campanha é conceitualmente muito bem amarrada. Parabéns para agência Almap BBDO pela campanha em clima de suspense que […]

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Adobe Creative Day

Quem acompanha a fan page da Afronta Marketing no Facebook já teve a oportunidade de ver alguns trabalhos incríveis do fotógrafo e manipulador de imagens sueco Erik Johansson. Desta vez, para promover o Creative Day da Adobe, o fantástico artista fez uma pegadinha em um ponto de ônibus, retocando as pessoas ao vivo com o […]

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Como Vender Mais? Escreva Mais!

Tem coisas que você acha que nunca mais vai ouvir mas de repente aparece alguém que julga a si próprio como o suprassumo do acompanhamento de todas as tendências e solta uma pérola! Não se engane. Ainda existem muitas “ex-verdades”, ou seja, conceitos dos primórdios da Internet que há muito tempo deixaram de funcionar mas […]

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Facebook Para Empresas

Antes de investir tempo e dinheiro nesta ou naquela mídia social (veja as diferenças entre os termos mídia e rede social na postagem “Marketing em Mídias Sociais”) é importante saber onde o seu público está. Se a sua base de clientes utiliza o Twitter ao invés do Facebook, não faz sentido você começar o seu […]

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Atingindo o Público-Alvo

A nova campanha da Peugeot é simplesmente sensacional! Assinada pela Young & Rubicam, o comercial deu vida a um dos desenhos animados mais assistidos durante a minha infância e certamente a infância de inúmeras outras pessoas: A Corrida Maluca. Personagens como a Quadrilha da Morte com seu Carro à Prova de Balas, Irmãos Rocha com […]

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Por que Afronta Marketing?

Eu já expliquei isso em uma outra postagem (“Como Está Sua Logomarca?“) mas, devido aos questionamentos que eu ainda recebo sobre a razão de ter escolhido esse nome “tão incomum”, resolvi explorar o tema novamente. O nome Afronta tem a ver com minha personalidade inquieta e questionadora, com as coisas nas quais eu acredito e com o […]

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Empreendedorismo de Sucesso

Na postagem anterior, a dica número 2 foi “MIRE-SE NOS GRANDES EXEMPLOS”. Em outras palavras, busque saber sobre a vida dos grandes empresários, pesquisando o que eles fizeram para chegar onde eles estão, servindo de ensinamento e inspiração para o seu próprio empreendimento. E para dar minha cota de contribuição à divulgação de grandes exemplos […]

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Como Ser Empreendedor

Empreendedorismo requer muito mais do que conhecimento técnico, mercado, recursos e oportunidade: requer uma mentalidade avessa ao que sempre aprendemos desde a infância. Pode parecer meio estranha, meio Matrix, meio teoria da conspiração, mas a afirmação a seguir é a mais pura realidade: nós não fomos treinados para sermos bons empreendedores; fomos treinados para sermos […]

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Marketing Digital ou Multinível?

Tenho sido testemunha de uma crescente confusão entre as definições de Marketing Digital e Marketing Multinível (MMN ou Marketing de Rede, como também é conhecido), situação que atentou-me para a necessidade de esclarecer as coisas. Marketing é uma daquelas palavras muito usadas e pouco entendidas, sendo a deturpação do significado original um problema muito frequente […]

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Ideias Criativas: Como Tê-las?

A inauguração deste blog foi com uma postagem intitulada “Bem-Vindos à Era da Criatividade“. Neste texto, a principal ideia exposta foi que, com o desenvolvimento da Internet, o problema não é mais o acesso à informação e sim o uso que fazemos dela. Somente através do desenvolvimento do nosso lado criativo é que conseguiremos sair […]

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Os 5 Maiores Mitos de Marketing

Na postagem “O Que É Marketing Digital?” eu explorei o conceito de que “marketing não é projeto, é processo.” Infelizmente, a ideia equivocada de que marketing é uma ação pontual, desvinculada do modelo de negócio, da proposta de valor e da estratégia macro da empresa no mercado ainda continua a ser ampla e erroneamente propagada. […]

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Os Top 5 do Super Bowl

O Super Bowl é o campeonato da Liga Nacional de Futebol (NFL em Inglês) norte-americano, sendo a grande final o horário mais caro e disputado pela publicidade da TV mundial. Com isso, já é tradicional a veiculação dos comerciais de TV mais fodásticos e criativos, constituindo a vitrine de ouro para as marcas mais poderosas […]

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