A Vingança do Carro Elétrico

No último dia 31 de Março, a Tesla Motors anunciou o lançamento do seu tão esperado Model 3, o carro elétrico de baixo custo da montadora. Pelo preço razoável de U$35.000 dólares (preço médio de um sedã novo nos Estados Unidos), a Tesla cumpre com mais uma etapa da sua missão hercúlea de tornar os […]

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Um Futuro Grandioso, Ainda Que Distante

Para quem gosta de inovação, tecnologia, ficção científica e exploração espacial como eu, segue o magnífico curta-metragem de Erik Wernquist narrado pelo saudoso Carl Sagan. O texto é de seu livro Pálido Ponto Azul. É com a cabeça nas alturas e a audácia da inquietação em pleno solo que eu ofereço este vídeo aos visionários, aos empreendedores na acepção mais elevada […]

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Humanos Podem Voar!

Quem acompanha este blog sabe que, de vez em quando, eu compartilho vídeos que, aparentemente, não possuem qualquer relação com o objetivo deste espaço. Este é mais um desses vídeos com significados escondidos que possuem relação sim com as coisas que eu acredito e com os objetivos deste blog, em um nível de profundidade em que […]

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Lucro e Ética

Você conhece a seguinte frase? “Conte uma mentira inúmeras vezes até ela se tornar realidade.” Pois é… Temos sido doutrinados por uma narrativa mentirosa tão amplamente difundida por tantas gerações que poucas pessoas conhecem a realidade dos fatos. Embora seja desagradável afirmar que provavelmente você tem sido enganado desde quando nasceu, esta mentira, para quem acompanha este […]

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Como Fomentar a União na Sua Empresa

A maioria das organizações parte do princípio que uma série de elementos-chave para seus negócios surge por geração espontânea em uma equipe compartilhando o mesmo departamento ou o mesmo prédio. Partindo do pressuposto que todo mundo já entendeu certas premissas do bom convívio social, gerentes e supervisores negligenciam aspectos fundamentais que levam ao sucesso de […]

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Toda Empresa Vende Serviço

Muitas empresas de pequeno à médio porte deduzem que um bom plano de marketing pode fazer milagres. Como se fosse a tábua de salvação de seus negócios, acreditam que um plano de marketing é capaz de mascarar um produto ou serviço de baixa qualidade e, quando as campanhas não surtem o efeito desejado, jogam a culpa […]

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Socialismo e Capitalismo

É impressionante como ainda permanece vivo o discurso de esquerda, o qual possui raízes na visão de mundo marxista que, com o passar do tempo, revelou-se impraticável no mundo real. Com a queda da União Soviética e do muro de Berlim, caíram também as fichas de que o sistema socialista não funciona por razões vivenciadas na […]

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Palestra Motivacional Funciona?

A despeito do grande boom das palestras motivacionais e do valor inegável que eu acho que elas possuem, não há como tapar o Sol com a peneira para o fato de que a influência de tais palestras no comportamento humano é apenas temporária. Pouco tempo depois, tudo aquilo que foi assimilado em uma palestra motivacional […]

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O Que é Benchmarking?

Ao contrário do que muitas pessoas deduzem, o termo inglês “benchmarking” não possui relação com a palavra “marketing”, tendo sua origem nas marcas horizontais que os topógrafos faziam em estruturas de pedra para servir de referência para elevações no solo. Emprestada do campo da topografia, hoje o termo benchmarking pode ser interpretado como “aferição”, constituindo uma ferramenta […]

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Ciência e Tecnologia

O marketing envolve um pouco de coração e arte mas também carrega muito de ciência e tecnologia, seja no aspecto da exploração da psicologia humana, seja na pesquisa e desenvolvimento de novos produtos e serviços ou ainda nas técnicas de comunicação cada vez mais dependentes da tecnologia onde quer que estejamos. O vídeo abaixo não […]

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O Marketing da Emoção

Todos os dias, temos a sensação de que sentimos centenas de emoções – cada uma diferenciada e específica para as situações físicas e sociais que vivenciamos. E um novo estudo científico postula que somos dominados por apenas quatro emoções “básicas”: feliz, triste, com medo/surpreso e irritado/enojado. Mas assim como os “molhos mãe” de cozinha permitem […]

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Morpheus Está de Volta!

Como publicitário, fã da trilogia Matrix e um estudioso da criatividade eu não poderia deixar essa passar. É o comercial do Kia K900 para o Super Bowl, a final da Liga Nacional de Futebol (NFL) dos Estados Unidos já bem conhecida também por ser o horário televisivo mais caro do planeta. Por essa mesma razão, tem constituído […]

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Vamos Fazer Chuva!

Para começar bem 2014, eis aqui um exemplo emocionante do que a criatividade e o espírito inventivo dos brasileiros são capazes de construir, quase como forma de compensar o eterno descaso de governos ausentes e omissos em relação às questões que deveriam ser de sua inteira responsabilidade. Como apaixonado por criatividade e inovação que eu […]

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Feliz Segunda-Feira!

Descontando as horas dedicadas ao sono, cerca de metade de nosso tempo diário é ocupada com uma atividade remunerada. Isso sem considerar, obviamente, as frequentes horas extras, o trabalho nos fins de semana e as idas e vindas do trabalho nas grandes metrópoles, o que elevaria consideravelmente as horas dedicadas à uma ocupação profissional para 2/3 […]

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Volvo e Van Damme em Parceria Épica

Criatividade e Autenticidade são assuntos que sempre me fascinaram. Quando essas qualidades são ainda combinadas com Talento (tudo com letra maiúscula mesmo), não consigo deixar de comentar por aqui. A Volvo acaba de lançar uma campanha para divulgar sua nova linha de caminhões com o Volvo Dynamic Steering, uma tecnologia que promete precisão e estabilidade incrivelmente […]

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O Ciclo de Adoção de Inovação

O sociólogo, escritor e professor norte-americano Everett Rogers introduziu o modelo da Curva da Adoção de Inovação (também chamada de Curva de Adoção de Tecnologia ou Difusão da Inovação) em 1962 com o livro “Diffusion of Innovations“. Posteriormente, o consultor Geoffrey Moore escreveu o livro “Crossing the Chasm”, adicionando o conceito de “abismo” na curva e adaptando-a para o campo do marketing para empresas de […]

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Por que a Liderança é Crucial?

O que seria liderança? Resumidamente, liderança é o processo pelo qual uma pessoa consegue influenciar pensamentos, atitudes e comportamentos de outras pessoas. Os líderes apontam um norte, uma direção, ajudando-nos a visualizar o que pode ser alcançado através do encorajamento e da inspiração. Com a liderança, além do rumo estabelecido, torna-se possível obter esforços em […]

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Como Fazer Um Vídeo Viral

Os vídeos virais são aqueles que, em questão de dias ou horas, são assistidos por milhares de pessoas em um país ou mesmo no mundo inteiro. Como numa epidemia causada por um vírus, a rapidez com que se espalha na Internet é o que caracteriza este tipo de comunicação, a qual pode envolver desde uma […]

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Consumidor Moderno

O mundo da comunicação não é mais o mesmo. Para muita gente isso não é mais novidade, reconhecemos que uma revolução está ocorrendo bem embaixo de nossas fuças mas muitas empresas ainda insistem em adotar as táticas consagradas no século XX achando que terão o mesmo retorno de outrora. É como insistir em utilizar o […]

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Como Evangelizar Clientes

Imagine que você seja um americano e, ao folhear o jornal, verifica em um anúncio que o departamento de psicologia da Universidade de Yale está recrutando pessoas para um experimento científico, pagando uma quantia X pelo seu dia de voluntário. Você acha a proposta bem razoável e se apresenta no dia solicitado. Ao chegar no […]

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Como Criar Uma Marca

Uma marca é composta por diferentes elementos como nome, logotipo, símbolo, cores, slogan e mascote. Não necessariamente todos eles devem participar da criação de sua marca mas, aqueles que existirem, devem trabalhar em conjunto para criar uma identidade única que seja imediatamente reconhecida, memorizável, que traga um significado e que seja atraente. Todos esses componentes […]

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Volkswagem Side Assist

A nova campanha da Volkswagem para divulgar o sistema Side Assist está digna de nota. Consistindo em um sistema que avisa quando um outro veículo se aproxima do ponto cego do seu carro para efetuar a ultrapassagem, a campanha é conceitualmente muito bem amarrada. Parabéns para agência Almap BBDO pela campanha em clima de suspense que […]

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Adobe Creative Day

Quem acompanha a fan page da Afronta Marketing no Facebook já teve a oportunidade de ver alguns trabalhos incríveis do fotógrafo e manipulador de imagens sueco Erik Johansson. Desta vez, para promover o Creative Day da Adobe, o fantástico artista fez uma pegadinha em um ponto de ônibus, retocando as pessoas ao vivo com o […]

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Atingindo o Público-Alvo

A nova campanha da Peugeot é simplesmente sensacional! Assinada pela Young & Rubicam, o comercial deu vida a um dos desenhos animados mais assistidos durante a minha infância e certamente a infância de inúmeras outras pessoas: A Corrida Maluca. Personagens como a Quadrilha da Morte com seu Carro à Prova de Balas, Irmãos Rocha com […]

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Empreendedorismo de Sucesso

Na postagem anterior, a dica número 2 foi “MIRE-SE NOS GRANDES EXEMPLOS”. Em outras palavras, busque saber sobre a vida dos grandes empresários, pesquisando o que eles fizeram para chegar onde eles estão, servindo de ensinamento e inspiração para o seu próprio empreendimento. E para dar minha cota de contribuição à divulgação de grandes exemplos […]

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FMOT e ZMOT

Em 21 de setembro de 2005, o The Wall Street Journal publicou uma reportagem de capa que falava sobre a importância dos 7 primeiros segundos de contato que um consumidor estabelece com um produto em uma loja ou supermercado. A Procter & Gamble chamou esse primeiro contato de primeiro momento da verdade ou FMOT (First […]

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O Futuro dos Aplicativos

Vejam que genial esse curta logo abaixo! O filme Sight, criado por Eran May-raz e Daniel Lazo, aborda o conceito da nossa visão ser repleta de aplicativos, incorporados nas situações cotidianas da nossa vida. Trata-se de ficção, é óbvio. Mas não me parece uma ficção tão distante assim. Afinal, Pranav Mistry, um estudante do aclamado MIT’s Media Lab, já […]

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Preciso de Clientes!

Parece que as coisas não funcionam mais como antigamente. Está cada vez mais difícil agendar reuniões, conseguir poucos minutos de atenção das pessoas, falar com quem tem poder de decisão, enfim, conseguir espaço para vender seu peixe. Todo mundo está super atarefado, a concorrência está de marcação pesada, as metas são cada vez mais complicadas… […]

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Perdi Meu Amor na Balada

Atingindo quase 1 milhão de views no YouTube, embora estivesse muito na cara, muita gente acreditou no vídeo viral acima “Perdi Meu Amor na Balada”, onde um tal de Daniel Alcantara faz um apelo para ajudarem a encontrar a mulher de seus sonhos que ele teria encontrado em uma balada em São Paulo, com direito […]

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Empreendedorismo e Inovação

No oceano de futilidades em que vivemos é fácil perder o foco e virar mais um número nas estatísticas que engrossam o caldo de pensamentos e ações que nada de útil acrescentam ao mundo atual. Nas ruas, nos bares, na mídias sociais e nas empresas é enorme o desperdício de talentos, o emprego de tempo […]

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A Gente Se Acostuma

Eu gostaria que você desse um play no vídeo logo abaixo antes de iniciar a leitura deste texto e depois voltasse a lê-lo. Pode ser? Vai lá que é rápido e eu espero… Já assistiu? Pois é… Eu quis que você assistisse o grande Antônio Abujamra recitando o texto “Eu sei, mas não devia“, da […]

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Como Atrair Clientes

Calma lá. Não fique achando que existem fórmulas mágicas, mães de santo, encantamentos e outras coisas do gênero para atrair clientes no estilo daquelas promessas baratas para atrair a pessoa amada. Se tudo fosse assim tão fácil, o mundo seria um lugar absurdamente diferente daquilo que vivenciamos hoje. Além de não ser uma tarefa nada […]

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Qual é o ROI do Seu Site?

Você sabia que é possível não somente gerar demanda para o seu negócio através da Internet como também monitorar o quanto o seu site está gerando de retorno? Sim, seu negócio B2B pode e deve utilizar o Marketing Digital como a principal estratégia de divulgação da sua empresa e o retorno dessa divulgação pode ser […]

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O Que é a Geração Y?

Para entender do que se trata afinal a tal da Geração Y, eis o excelente vídeo “We All Want to Be Young”, produzido pela BOX 1824,uma agência de pesquisa especializada em tendências de consumo e comportamento jovem, atendendo clientes de peso como  Unilever, PepsiCo, Itaú, FIAT, Nike e C&A. Trata-se de um belo retrato dessa geração cada vez mais atuante nas empresas, na […]

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Planejamento Estratégico

Muito infelizmente de acordo com o dito popular, com o término do carnaval começa o ano de fato. Pensando nisso, nada melhor do que falar sobre planejamento estratégico, tendo acesso ao panorama da economia global e de como podemos aproveitar as oportunidades que estão surgindo, sendo o Brasil a já notória “bola da vez”. Planejamento […]

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