A Vingança do Carro Elétrico

No último dia 31 de Março, a Tesla Motors anunciou o lançamento do seu tão esperado Model 3, o carro elétrico de baixo custo da montadora. Pelo preço razoável de U$35.000 dólares (preço médio de um sedã novo nos Estados Unidos), a Tesla cumpre com mais uma etapa da sua missão hercúlea de tornar os […]

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Qual a Saída para a Crise?

Não. Não estou sugerindo que a saída para os brasileiros seja mudar de país, embora eu respeite muito quem tenha tomado essa decisão. O que eu quis dizer com essa foto é que, além da imensa pressão que nós, como sociedade civil, temos a obrigação de exercer sobre as esferas municipais, estaduais e federais do universo político […]

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O Poder do Empreendedorismo Social

Em termos bem gerais, o empreendedorismo social poderia ser caracterizado por soluções inovadoras para os problemas sociais mais prementes através de empreendedores ambiciosos, os quais promovem impacto de larga escala na sociedade por intermédio da implantação de grandes mudanças de paradigmas em termos de negócio. Ao invés de largarem as necessidades da sociedade nas mãos do setor […]

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Um Futuro Grandioso, Ainda Que Distante

Para quem gosta de inovação, tecnologia, ficção científica e exploração espacial como eu, segue o magnífico curta-metragem de Erik Wernquist narrado pelo saudoso Carl Sagan. O texto é de seu livro Pálido Ponto Azul. É com a cabeça nas alturas e a audácia da inquietação em pleno solo que eu ofereço este vídeo aos visionários, aos empreendedores na acepção mais elevada […]

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E se o emprego vier até você?

Não é a primeira vez que eu abordo o método de contratação do Google. Na postagem “Contrate Como o Google“, eu explorei rapidamente o que diferencia o Google das demais empresas até na hora de contratar, ficando claro que, em termos de inovação, o Google parece estar em outro planeta. Todavia, ao navegar pelos oceanos da […]

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Inovação: Por Onde Começar?

Pequenas empresas não acostumadas com o processo de inovação podem ter dificuldades para começar. Isto porque o conceito de inovação é encoberto por vários mitos, não sendo difícil resultar em entendimentos subjetivos ou equivocados que atrapalham a tomada de iniciativa nessa direção. Embora não existam fórmulas ou técnicas únicas para gerar a inovação, aqui vão […]

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O Poder da Visão de Uma Empresa

Nada mais depressivo do que passar por tempos de crise mas, ao analisar bem a nossa história, somos obrigados a concordar que os avanços mais significativos ocorrem justamente nos momentos de maior dificuldade. E apesar do Brasil estar passando por um momento extremamente ruim tanto termos políticos quanto econômicos (na verdade, ouço que o Brasil está em […]

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A Queda da Produtividade no Brasil

De acordo com um estudo recente da organização The Conference Board, a qual conta com cerca de 1.200 empresas públicas e privadas em mais de 60 países, seria preciso reunir 4 brasileiros para atingir a mesma produtividade de um trabalhador norte-americano. O estudo revelou que, em 1980, um brasileiro tinha a produtividade equivalente a 40% da […]

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Humanos Podem Voar!

Quem acompanha este blog sabe que, de vez em quando, eu compartilho vídeos que, aparentemente, não possuem qualquer relação com o objetivo deste espaço. Este é mais um desses vídeos com significados escondidos que possuem relação sim com as coisas que eu acredito e com os objetivos deste blog, em um nível de profundidade em que […]

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Inovação e o Medo de Falhar

A inovação é a chave que abre inúmeras portas no mundo dos negócios, sendo ainda mais estratégica em tempos de crise para alavancar especialmente as empresas em maiores dificuldades. E como a inovação consiste em tornar o intangível tangível por meio de constantes flertes com o futuro por um lado, e a humilde constatação de […]

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Contrate Como o Google

Que o Google é uma das empresas mais bem-sucedidas tanto em termos de inovação quanto em termos de ambiente de trabalho e de lucros não é segredo para ninguém faz tempo. Mas uma das questões a serem consideradas no alcance da extraordinária performance desta empresa são seus critérios de seleção e contratação de pessoas para […]

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Liderança e os Jargões da Moda

É sabido que uma ideia brilhante comunicada de uma forma medíocre está fadada ao fracasso, tanto é que muitas pessoas com ideias promissoras terminam no ostracismo pela sua incapacidade de se comunicar de um jeito inspirador e eloquente. Do mesmo modo, uma ideia brilhante trafegando em um ambiente medíocre tende a desaparecer pela falta de capacidade […]

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Palestras Motivacionais e Muito Mais!

A essência mais fundamental do capitalismo encontra-se na capacidade de resolver um problema e gerar lucro como forma de compensação. E de onde surgirão as ideias para resolver os problemas cada vez mais desafiadores da nossa era? A resposta é que elas não surgirão do mais novo programa de redução de custos, da pressão desumana […]

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O Mito do Empreendedor Genial

Embora não seja uma inverdade, existe uma crença subjacente de que o capitalismo foi sendo moldado por histórias distorcidas de inventores ou empreendedores geniais como James Watt, Graham Bell, Nikola Tesla, Thomas Edison, Henry Ford, Willis Carrier, Guglielmo Marconi, etc. De uma forma inclusive caricata, o inconsciente coletivo foi associando as inovações e o empreendedorismo montado […]

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Autenticidade de Marca

Um relatório de uma pesquisa realizada pela McKinsey & Company salienta 10 tendências de negócios depois da crise financeira internacional de 2007-2009 (com consequências prejudiciais que amargamos até hoje). Justamente por causa do cenário provocado pela crise internacional que uma das tendências aponta para um baixo nível de confiança no mercado e nas empresas. De […]

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O Que é Benchmarking?

Ao contrário do que muitas pessoas deduzem, o termo inglês “benchmarking” não possui relação com a palavra “marketing”, tendo sua origem nas marcas horizontais que os topógrafos faziam em estruturas de pedra para servir de referência para elevações no solo. Emprestada do campo da topografia, hoje o termo benchmarking pode ser interpretado como “aferição”, constituindo uma ferramenta […]

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Ciência e Tecnologia

O marketing envolve um pouco de coração e arte mas também carrega muito de ciência e tecnologia, seja no aspecto da exploração da psicologia humana, seja na pesquisa e desenvolvimento de novos produtos e serviços ou ainda nas técnicas de comunicação cada vez mais dependentes da tecnologia onde quer que estejamos. O vídeo abaixo não […]

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Tecnologia e Comportamento

A inovação sempre constituiu uma vantagem competitiva estratégica nos negócios. Quem sempre saiu na frente inovando acabou por consolidar sua marca no mercado, conquistando a mente, o coração e os hábitos de novos consumidores. As empresas que possuem dificuldades em inovar acabam perdendo mercado e eventualmente saem de cena como a Pan Am, Blockbuster e […]

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Morpheus Está de Volta!

Como publicitário, fã da trilogia Matrix e um estudioso da criatividade eu não poderia deixar essa passar. É o comercial do Kia K900 para o Super Bowl, a final da Liga Nacional de Futebol (NFL) dos Estados Unidos já bem conhecida também por ser o horário televisivo mais caro do planeta. Por essa mesma razão, tem constituído […]

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Vamos Fazer Chuva!

Para começar bem 2014, eis aqui um exemplo emocionante do que a criatividade e o espírito inventivo dos brasileiros são capazes de construir, quase como forma de compensar o eterno descaso de governos ausentes e omissos em relação às questões que deveriam ser de sua inteira responsabilidade. Como apaixonado por criatividade e inovação que eu […]

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Volvo e Van Damme em Parceria Épica

Criatividade e Autenticidade são assuntos que sempre me fascinaram. Quando essas qualidades são ainda combinadas com Talento (tudo com letra maiúscula mesmo), não consigo deixar de comentar por aqui. A Volvo acaba de lançar uma campanha para divulgar sua nova linha de caminhões com o Volvo Dynamic Steering, uma tecnologia que promete precisão e estabilidade incrivelmente […]

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O Ciclo de Adoção de Inovação

O sociólogo, escritor e professor norte-americano Everett Rogers introduziu o modelo da Curva da Adoção de Inovação (também chamada de Curva de Adoção de Tecnologia ou Difusão da Inovação) em 1962 com o livro “Diffusion of Innovations“. Posteriormente, o consultor Geoffrey Moore escreveu o livro “Crossing the Chasm”, adicionando o conceito de “abismo” na curva e adaptando-a para o campo do marketing para empresas de […]

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Como Fazer Um Vídeo Viral

Os vídeos virais são aqueles que, em questão de dias ou horas, são assistidos por milhares de pessoas em um país ou mesmo no mundo inteiro. Como numa epidemia causada por um vírus, a rapidez com que se espalha na Internet é o que caracteriza este tipo de comunicação, a qual pode envolver desde uma […]

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Como Criar Uma Marca

Uma marca é composta por diferentes elementos como nome, logotipo, símbolo, cores, slogan e mascote. Não necessariamente todos eles devem participar da criação de sua marca mas, aqueles que existirem, devem trabalhar em conjunto para criar uma identidade única que seja imediatamente reconhecida, memorizável, que traga um significado e que seja atraente. Todos esses componentes […]

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Volkswagem Side Assist

A nova campanha da Volkswagem para divulgar o sistema Side Assist está digna de nota. Consistindo em um sistema que avisa quando um outro veículo se aproxima do ponto cego do seu carro para efetuar a ultrapassagem, a campanha é conceitualmente muito bem amarrada. Parabéns para agência Almap BBDO pela campanha em clima de suspense que […]

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Adobe Creative Day

Quem acompanha a fan page da Afronta Marketing no Facebook já teve a oportunidade de ver alguns trabalhos incríveis do fotógrafo e manipulador de imagens sueco Erik Johansson. Desta vez, para promover o Creative Day da Adobe, o fantástico artista fez uma pegadinha em um ponto de ônibus, retocando as pessoas ao vivo com o […]

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Atingindo o Público-Alvo

A nova campanha da Peugeot é simplesmente sensacional! Assinada pela Young & Rubicam, o comercial deu vida a um dos desenhos animados mais assistidos durante a minha infância e certamente a infância de inúmeras outras pessoas: A Corrida Maluca. Personagens como a Quadrilha da Morte com seu Carro à Prova de Balas, Irmãos Rocha com […]

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Empreendedorismo de Sucesso

Na postagem anterior, a dica número 2 foi “MIRE-SE NOS GRANDES EXEMPLOS”. Em outras palavras, busque saber sobre a vida dos grandes empresários, pesquisando o que eles fizeram para chegar onde eles estão, servindo de ensinamento e inspiração para o seu próprio empreendimento. E para dar minha cota de contribuição à divulgação de grandes exemplos […]

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Ideias Criativas: Como Tê-las?

A inauguração deste blog foi com uma postagem intitulada “Bem-Vindos à Era da Criatividade“. Neste texto, a principal ideia exposta foi que, com o desenvolvimento da Internet, o problema não é mais o acesso à informação e sim o uso que fazemos dela. Somente através do desenvolvimento do nosso lado criativo é que conseguiremos sair […]

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Os Top 5 do Super Bowl

O Super Bowl é o campeonato da Liga Nacional de Futebol (NFL em Inglês) norte-americano, sendo a grande final o horário mais caro e disputado pela publicidade da TV mundial. Com isso, já é tradicional a veiculação dos comerciais de TV mais fodásticos e criativos, constituindo a vitrine de ouro para as marcas mais poderosas […]

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O Futuro dos Aplicativos

Vejam que genial esse curta logo abaixo! O filme Sight, criado por Eran May-raz e Daniel Lazo, aborda o conceito da nossa visão ser repleta de aplicativos, incorporados nas situações cotidianas da nossa vida. Trata-se de ficção, é óbvio. Mas não me parece uma ficção tão distante assim. Afinal, Pranav Mistry, um estudante do aclamado MIT’s Media Lab, já […]

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Empreendedorismo e Inovação

No oceano de futilidades em que vivemos é fácil perder o foco e virar mais um número nas estatísticas que engrossam o caldo de pensamentos e ações que nada de útil acrescentam ao mundo atual. Nas ruas, nos bares, na mídias sociais e nas empresas é enorme o desperdício de talentos, o emprego de tempo […]

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Como Está Sua Logomarca?

Muita gente me pergunta: por que o nome Afronta Marketing? Quem leu a sessão “Propósito” no site da Afronta, pode ter entendido o espírito da coisa, pois é lá que o sentido do nome está descrito. De uma forma propositalmente velada, eu confesso, mas está. O nome Afronta tem a ver com minha personalidade inquieta […]

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Bem-Vindos à Era da Criatividade!

A Era da Informação morreu… Calma lá. Não estou querendo dizer com isso que a informação não vale mais nada e muito menos ainda que não teremos mais acesso à ela. Muito pelo contrário: o acesso à informação será exponencialmente cada vez maior. Desta maneira, a falta de acesso aos dados não é mais desculpa […]

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